Future London Academy
День 3

29.06.2016
До сих пор не перестаёт удивлять погода. Можно проснуться от солнца, которое светит тебе в глаза. А через час выйти на улицу, где пасмурно, ветренно и накрапывает дождь.

Рано утром особенно приятно прогуляться до магазина, особенно если на улице нормальная погода—свежо и мало народа.

В общем, после завтрака мы направились в лондонское брендинговое агентство Elmwood, у которых 6 филиалов по всему миру. Хороший светлый офис, стопки наград, расставленные тут и там.

Нас встретил дизайн директор Elmwood и рассказал о компании, процессах и кейсах. К слову, в Англии нет понятия «арт-директор». Есть все стадии роста дизайнеров по карьерной лестнице: junior designer, middle designer, senior designer. После чего идёт уже lead-team, который уже включает в себя позицию design director.

Из того, что запомнилось и удивило это, пожалуй, презентация кейса для клиента, которая включает в себя отлично проработанный ролик с моушен-дизайном.

Клиенту презентуют обычно не более 3 вариантов концепции айдентики или упаковки. Для особо крупных клиентов бывают исключения в виде 5 вариантов.


Это большое агентство с очень качественными работами и классическим подходом. Ощущалось, конечно, слегка снобское отношение. Типичный большой бизнес, в общем.

Понравилось, что в показанных кейсах всегда была заложена понятная и считываемая идея, которая многогранно раскрывается. Конечно, большинство работ внешне были «дженериковые», но реализованы очень качественно и круто.

Кстати, сюда нельзя просто придти с улицы и попросить о собеседовании. У них есть своя программа стажировки, в которую можно попасть, только заполнив форму через сайт.

Важным критерием для трудоустройства тут считается хорошее и правильно собранное портфолио в стиле: вот проблема, вот идея, вот решение.

После встречи мы двинули дальше.


Интересное наблюдение. Левостороннее движение в Лондоне не только на дорогах, но и на лестницах.


После посещения агентства был небольшой воркшоп, чтобы размять мозги и воображение.

Куратор курса Игорь Мустаев предожил нам разбиться на 3 команды и найти на ближайшем рынке любой продуктовый отдел и за час придумать для него небольшое улучшение, которое могло бы помочь их бизнесу.


Наша команда довольно быстро определилась с выбором невольного клиента. Мы подумали, что неплохо бы что-то сделать с обычными прозрачными стаканчиками для сока. Тем более что с ценниками тоже были очевидные проблемы, как и с логотипом висевшим над отделом.


Компания называется «Turnips». Репа, в общем.

Мы решили серьёзно погрузиться в бренд клиента и купили по соку. Правда, обойдя прилавок вокруг, выяснилось, что они продают не только соки, но и фрукты с овощами, и даже грибы.


За оставшееся время додумываем идеи и набрасываем эскизы презентации прямо за обедом и сразу бежим в следующую студию — NB Studio. Там мы будем презентовать наши идеи работникам агентства. Команде победителей обещают небольшой приз.


На месте на встречают ребята из NB—очень дружелюбные и весёлые.
Презентуем работы. Наша команда презентуется последней.

Рассказываем о нашей работе: после беглого анализа стало понятно, что у клиента нет внятной коммуникации и отсутствуют общие правила использования (мы насчитали три разные версии логотипа). При этом у бренда на самом деле есть послание: на нескольких вывесках транслировался слоган «We love fruit» и «We love veg».

Мы решили ухватиться за это и просто немного переработать логотип. Теперь у репы вместо обычных листиков—появились листы в виде сердец. Получилась такая влюблённая репа )

Дальше мы развили эту идею в фирменный стиль, в котором сердца могут играть роль стикеров, ценников и баблов, которые могут использоваться в рекламной коммуникации или как подложка для имени продавцов на фартуках.

Сердца могут вырастать прямо из репы и менять свой размер, при этом логотип сохраняет его понятное место. Они могут менять цвет для маркировки разных видов продуктов.

В общем, за час мы придумали им новый логотип и айдентику )


В итоге наша команда победила!
Парни назвали наше решение умным и простым, которое считывается с первого взгляда. Приз—бутылка хорошего английского вина и колоды карт с портфолио студии.

Очень понравился воркшоп, потому что это вроде бы мелочь, но классно было переключиться и попробовать быстро найти решение задачи.



Потом они рассказывали о работах студии и их подходе. Работы выглядят слегка консервативно, при этом всегда есть сильная идея внутри.

Парни поделились историями о самых больших факапах в своей карьере и много шутили. Очень понравилась искренняя атмосфера и было жалко, что у нас не так много времени на это посещение. По-моему, все были очарованы.

Кстати, наши ребята (кто похитрее и лучше подготовились) при случае всегда оставляли директорам студий свои распечатанные портфолио и визитки )



На этом учебная программа этого дня закончилась и мы пошли смотреть новый корпус музея Tate Modern в видом на Лондон.


В Tate Modern, если честно, мне больше понравился стильный и минималистичный интерьер музея чем сама эскпозиция. Ну и выход через сувенирную лавку, конечно, где я прикупил пару карандашей с мягким покрытием и разноцветными грифелями для друзей и своих детей.

После музея мы с оставшимися перекусили и выпили по пинте пива в пабе неподалеку, после чего побрели по домам: кто—отдыхать, кто—работать, а кто—искать на своём телефоне более менее приличные фотографии и писать в блог.


Узнать подробности о курсе можно на сайте Future London Academy



Другие публикации
Made on
Tilda